Cannes, ville des stars, du cinéma… et de la créativité. Du 17 au 21 juin 2024, le mythique Palais des Festivals a accueilli les Cannes Lions, le plus grand rendez-vous international dédié à la communication, à la publicité et à l’innovation créative. Un événement incontournable pour les agences du monde entier — et un excellent baromètre des grandes tendances du secteur.
Un festival qui célèbre la puissance des idées
Depuis 1954, les Cannes Lions mettent à l’honneur les campagnes les plus marquantes de l’année. Spot TV, expérience immersive, influence, engagement social, tech ou luxe : 30 prix sont décernés chaque année, répartis en 9 grandes catégories. Nouveauté cette année : la création d’un prix “Luxury & Lifestyle”, qui valorise la créativité dans l’univers du luxe.
Mais les Lions ne se contentent pas de remettre des trophées. Pendant une semaine, conférences, ateliers et rencontresaniment la Croisette. Une occasion unique pour les professionnels de se former, d’échanger… et de tisser des collaborations à l’international.
🇫🇷 Publicis et Marcel : les Français en force
La France a brillé cette année encore en se classant 6ᵉ au niveau mondial. En tête de file : Publicis Conseil, qui décroche le prestigieux titre d’Agence de l’année. Autre grande victoire : l’agence Marcel, primée pour sa campagne choc “Women’s Football” pour Orange. Grâce à une technologie de deepfake bluffante, cette pub révèle les stéréotypes autour du football féminin… pour mieux les déconstruire.
✨ 3 campagnes qui ont marqué les esprits
“Cars to Work” – Renault x Publicis Conseil
Une campagne humaine et engagée. Le projet met en lumière un problème concret : sans voiture, difficile de travailler. Grâce au programme CareMakers de Renault, des milliers de Français ont pu accéder à un emploi. Résultat ? 3 000 bénéficiaires, 8 millions de personnes touchées, et un Grand Prix dans la catégorie Creative Commerce.
“Women’s Football” – Orange x Marcel
La pub qui a retourné le cerveau de tout le monde. On pense regarder un match d’hommes… mais non, ce sont des joueuses. L’effet “wow” est immédiat, la réflexion aussi : pourquoi juge-t-on si vite ? Deux Grand Prix et une pluie de Lions pour une campagne à la fois tech, audacieuse et militante.
“Michael CeraVe” – Ogilvy PR, New York
Et si Michael Cera était le créateur de la marque de soins CeraVe ? La blague est devenue une campagne virale géniale. Diffusée en pleine période du Super Bowl, cette fausse histoire a cartonné sur les réseaux et a décroché le Grand Prix Social & Influence.
🔎 Les grandes tendances 2024
1. Le storytelling au cœur des campagnes
Les histoires qui touchent, ça marche toujours. Qu’il s’agisse d’inclusion, de justice sociale ou de parcours de vie, les récits sincères sont les plus puissants. En Afrique, où la narration orale fait partie de la culture, c’est un terrain à explorer à fond.
2. La technologie comme levier créatif
L’IA, les deepfakes, la réalité augmentée… sont omniprésents. Mais attention : ces outils doivent servir un message, pas juste être là pour “faire joli”. La tech est plus percutante quand elle a du sens.
3. L’engagement n’est plus une option
Les marques qui se démarquent sont celles qui prennent position, qui défendent une cause ou qui agissent pour le bien commun. Un virage qui devient une norme, et qui pourrait inspirer de nombreuses entreprises africaines.
Et l’Afrique dans tout ça ?
Les talents du continent restent encore trop peu visibles sur la scène des Cannes Lions. Pourtant, le potentiel créatif est immense. Des agences africaines commencent à se faire remarquer, et les plateformes panafricaines comme TikTok, Trace ou même Nollywood deviennent de nouveaux terrains d’expression pour les créatifs.
L’enjeu ? Raconter nos histoires avec audace, ancrage local et ambition mondiale.
Ce qu’on retient de cette édition
- Objectif avant produit : vendre une idée ou une cause avant de vendre un service.
- L’émotion, toujours gagnante : le cœur avant le cerveau.
- L’innovation, au service du fond : IA, vidéos immersives, influence… tout est bon, tant que ça sert le message.
- La créativité, sans frontières : ce qu’on pense être “local” peut toucher l’international.
L’avis d’Afronews.tv
Les Cannes Lions 2024 confirment une chose : la communication est un puissant moteur de changement. Qu’il s’agisse d’inclusion, d’environnement, de culture ou de technologie, la publicité n’est plus juste un outil de vente : c’est une scène d’expression mondiale.
À quand plus de Lions pour les créateurs africains ? La scène est ouverte. À nous d’y entrer.
MC/Afronews.tv
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