Par Afronews.tv – Cannes, France
Longtemps perçu comme un rendez-vous fermé entre experts de la publicité et du marketing, le Cannes Lions International Festival of Creativity change de visage. En 2025, le plus grand rassemblement mondial dédié aux marques et à la communication accueille sur scène des figures issues du sport, de la musique, du cinéma, des réseaux sociaux — et même de l’activisme culturel. Une évolution qui reflète une vérité contemporaine : la créativité ne se limite plus aux agences, elle s’écrit dans toutes les cultures.
Des personnalités comme Serena Williams, Olivier Rousteing, Jamie Lee Curtis, Kai Cenat ou Jimmy Fallon sont attendues cette année, aux côtés d’artistes comme Cardi B, will.i.am ou Lola Young, et même de la mascotte de l’application Duolingo. Des profils variés qui, chacun à leur manière, influencent les récits collectifs, construisent des identités fortes et déplacent les lignes de la communication de marque.
Une créativité enracinée dans les récits personnels et culturels
La présence de Serena Williams, figure mondiale du sport mais aussi entrepreneure et militante, incarne ce croisement entre storytelling personnel, impact sociétal et stratégie de marque. Invitée à intervenir sur l’influence du sport sur la culture globale, elle représente cette génération de personnalités noires qui transforment leur notoriété en plateforme de changement.
Même démarche chez Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain, qui a repositionné la maison de couture française en y intégrant des codes issus des cultures afro-urbaines, de la pop culture et des réseaux sociaux. Son approche, à la fois esthétique et politique, résonne fortement avec les enjeux contemporains d’inclusion et de représentation.
Le pouvoir culturel des créateurs numériques
Le festival met aussi en lumière l’émergence de nouvelles formes d’influence, portées par les créateurs numériques. Le streamer Kai Cenat, dont les lives rassemblent des millions de jeunes à travers le monde, en est l’un des exemples les plus emblématiques. Sa communauté ultra-engagée témoigne d’un nouveau rapport entre contenu, authenticité et impact.
Quant à Duo, la mascotte de Duolingo, elle illustre une forme d’humour viral et d’ancrage dans la culture meme qui échappe aux formats classiques. Sa popularité auprès des jeunes générations rappelle que les marques les plus puissantes sont souvent celles qui savent parler leur langage.
Vers une communication plus consciente et inclusive
La venue de Jamie Lee Curtis, actrice oscarisée et voix engagée pour les droits des femmes et des minorités, s’inscrit dans cette volonté de faire dialoguer la communication avec les grandes questions sociales. Son intervention vise à questionner les représentations dans la publicité et les médias, un sujet encore trop peu abordé dans les grands forums du secteur.
Dans le même esprit, les scènes installées sur les plages de Cannes — comme Sport Beach, Influencial Beach ou Spotify Beach — accueillent des voix diverses, venues du sport, de la musique ou de l’activisme. Des personnalités comme Carmelo Anthony, Megan Rapinoe, Eva Longoria, Mo Farah, will.i.am ou Cardi B participent à des panels sur l’identité, la culture et l’impact social.
Un festival en mutation
En donnant la parole à ces figures issues de multiples horizons, Cannes Lions affirme une vision élargie de la créativité : celle d’un levier de transformation culturelle, sociale et politique. Pour les marques, c’est l’occasion de repenser leur rôle : non plus simplement vendre, mais raconter, représenter, mobiliser.
Plus qu’un festival de publicité, Cannes Lions devient un espace de dialogue entre les cultures du monde, une scène où s’inventent les récits de demain. Pour le continent africain, dont la richesse créative reste souvent sous-exploitée à l’international, ce changement de paradigme ouvre aussi une porte : celle de la reconnaissance des imaginaires globaux, hybrides et puissamment connectés à la jeunesse.
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